Selja, la marque emblématique de GIPA, filiale de POULINA Group Holding, est une marque qui perdure depuis maintenant plus de quarante ans. Installée depuis 1978, Selja a donné du goût aux enfances de générations entières de tunisiens. Il n’est donc pas étonnant de la retrouver surfer sur la vague de la nostalgie pour renouer avec un public qu’elle a bien souvent initié aux plaisirs gourmands.
C’est en partenariat avec l’agence NEW AGE que cette campagne si particulière a vu le jour. Centrée autour de visuels portrayant des adultes qui dégustent les glaces Selja tels des enfants, cette campagne nous fait immédiatement retomber en enfance et ravive le fort lien émotionnel que nous tous avons tissé avec les glaces qui ont marqué nos jeunes années.
Le spot TV a quant à lui poussé la nostalgie dans ses retranchements en nous racontant l’histoire d’un quadragénaire las des tablettes et écrans qui, de concert avec son épouse, initieses deux enfants aux plaisirs des jeux anciens tels que les billes, la marelle et la toupie.A travers ce spot, Selja célèbre l’enfance simple de la « génération dorée » en l’incitant à inculquer à ses enfants l’amour de la marque et des jeux d’antan.
En aucun cas critique envers l’évolution technologique que connaît notre monde, cette campagne ressemble plus à une invitation à ne pas laisser de côté les bonnes choses qui ont fait les enfances simples et heureuses du passé. A l’heure où les marques communiquent davantage sur leurs valeurs que sur leurs produits, Selja et NEW AGE ont réussi le challenge de travailler l’image de la marque et de ses produits d’une manière simple, sensée et subtile.
